万亿体育旅游市场逐步崛起隐藏着隐患和挑战
时间:2018-12-30 23:30:58 来源: 诺亚娱乐注册 作者:匿名


世界杯正在崛起,中国球迷的热情很高。数据显示,截至6月7日,中国球迷在世界杯上购买的门票数量已超过4万张,掀起了体育旅游消费浪潮。在中国,北京冬奥会组委会最近举办了冬奥会经济发展战略研讨会。专家建议,根据2022年冬季奥运会主要竞赛区域及其辐射区域的布局,建设京漳文化体育旅游产业带。

从活动到创建产业带,中国体育旅游市场迎来上升趋势,其背后是大型活动,政策和整个消费者升级背景的推动。世界旅游组织估计,到2020年全球体育旅游市场预计将超过4000亿美元。早在2016年底,前国家旅游局和国家体育总局联合发布了《关于大力发展体育旅游的指导意见》,表明到2020年,体育旅游总消费将超过1万亿元。

体育旅游“打山水”的到来

体育明星进入体育旅游的轨道,或可以看作是体育旅游发展的缩影之一,邓亚萍就是其中的代表。 2016年10月,邓亚萍团队与中原投资有限公司联合在河南省推出邓亚萍体育产业投资基金。这是中国着名运动员提名的第一个体育产业基金。计划总规模为50亿元。规模5亿元,将以市场化方式筹集和经营。

据统计,早在2016年,我国已建立20多个体育文化产业投资基金,总规模超过400亿元。邓亚萍认为,体育旅游市场空间巨大,人们对消费升级和生活质量的追求将越来越多地与主题,体育和休闲旅游方式相结合。从体育的角度来看,旅游是“看山,看水”的时代。 “玩山,玩水”的时代已经到来,体验生活方式的提升是必须的。

邓亚萍体育产业投资基金的业务布局是围绕景区,以景区为载体,参加攀岩,滑雪,山地自行车,山地马拉松,热气球,滑翔伞等体育项目,形成三个一个领域的维度项目系统。 。

这些体育旅游项目适合满足参与式和体验式旅游消费需求。高尔夫,马术,登山,潜水和户外运动等体育旅游项目也是如此。与传统的观光旅游不同,体育旅游在参与群体多样性,多元化消费需求和顾客粘性方面具有更加突出的特点。以马拉松为例。《2017中国马拉松大数据分析报告》显示,2017年,中国各种规模的马拉松赛事数量达到1,102次,是2016年328次的三倍以上,是2011年22次的50倍以上。不仅带来了热量相关的体育产业上下游,也成为旅游流的入口。体育城镇可被视为体育旅游业的更高或更综合的形式。 2017年5月,国家体育总局公布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》,到2020年,我们将支持建设一批体育特色鲜明,文化氛围浓厚,产业集聚,生态环境良好,身体健康的体育休闲城镇。人。在全国范围内选择了96个体育城镇的试点示范。

在政策和市场的推动下,房地产开发商,投资公司和体育产业公司已成为体育城镇建设和运营的支柱。据不完全统计,截至目前,包括中国恒大,万达集团,格陵兰集团,万科,雅居乐等在内的20多家住宅公司已经在体育产业中脱颖而出。

数据显示,仅2016年,中国就有100多个体育城镇进入建设阶段; 2017年建筑将升温。自行车,马拉松,钓鱼,登山,冰雪等户外项目已成为体育城镇的主要植入物或形式。

政策驱动的收益和损失

在新兴产业背后,没有办法继续保佑许多政策。据记者不完全统计,2016年5月至11月,国务院,国家发展和改革委员会,国家体育总局等有关部门共发布了9个不同规模的体育旅游政策文件,包括《体育发展“十三五”规划》和[0x9A8B。主要内容包括不限提议建设一些重大体育旅游项目;促进产业整合,支持和引导有条件的旅游景点,扩大体育旅游项目;培育多个实体,引导社会力量参与健身休闲设施的建设和运营;特殊的体育产业发展计划,如山地户外运动,水上运动和航空运动。

国家旅游局前规划专家王兴斌认为,某些部门制定的政策可能不太有效。例如,在最近由体育总局办公室发布的关于加快汽车自驾车运动营业发展的报告中,他认为,体育总局推动汽车自驾车行动的主动权体育营是好的,但这个营地涉及规划,土地和交通等。在推进着陆时,有必要与其他相关部门一起推广。否则,单独一个部门的政策文件就更难以解决。 “必须全面掌握全面事项。”相应地,之前的《“健康中国2030”规划纲要》由国家体育总局,国家发展和改革委员会,工业和信息化部,财政部,国土资源部,住房和城乡建设部联合发布。 - 农村发展部,交通运输部和前国家旅游局。

王兴斌认为,引入的政策会产生影响,但仍然很难看出它的效果如何。政策文件过于密集而无法引入。实施时,地方政府层面可能存在难以实施的问题。由于新政策尚未完全落实,新政策可能会再次出现。他说,关键在于地方政府是否真的将群众体育的要求视为政府工作的重要组成部分。

繁荣背后隐藏的忧虑

邓亚萍曾经分享过一组数据,即全球旅游业以每年4%至5%的速度增长,全球体育旅游以每年14%至15%的速度增长,而中国的体育旅游则是以每年30%至40%的速度增长。与此同时,发达国家的体育旅游占旅游业的25%,而中国仅占5%,发展空间巨大。这也表明中国的体育旅游仍处于发展的初级阶段。

一个相关的现象是,热钱不断涌入体育旅游业,但投资者仍然缺乏投资优质项目或资源的目的。邓亚萍说,大多数景区需要整合高质量的体育,但他们的体育产业投资基金还没有找到一个可以与景区相结合的好项目。她还说,体育旅游的跨境运作水平的团队仍然缺乏。有必要将外国队引入中国。本地化在中国的适应需要一个非常强大的本地团队进行合作,但它处于一种过错状态。

体育城也处于起步阶段,其中暴露的问题具有代表性。许多房地产开发商在体育城镇建设中发挥投资开发和建设的作用。但是,在体育旅游产品的创建和小城镇的运营方面,总体能力仍然不足。对他们而言,特色小镇的开发和运营是一个与以往业务不同的“新战场”。

Run Technology的联合创始人田同生认为,并非所有体育项目都可以与旅游相结合,而且很少有成功的体育城镇。江苏省体育产业研究院副院长,清华大学校友会房地产协会副会长刘力近日指出,根据镇的基本特点,顶层设计规划,投资实施和运作管理,当前的体育从结构设计到工业发动机的城镇建设本来就不足。包括缺乏顶层设计,没有产业链概念,缺乏体育产业概念和领先项目。在这方面,王兴斌说,体育城不能人为创造,也不能有计划。在体育城镇建设中最好保持谨慎和安全。有必要考虑历史基础,社会基础,产业和技术基础,以及是否有一定的来源市场。 (记者张利民)